Iniziamo subito a scanso di equivoci: sono un fan del clock e della programmazione rigida?
Sì, lo sono.
Ognuno di noi ha percorsi professionali, esperienze lavorative e umane differenti; personalmente, ho sempre trovato in questo modo di fare radio qualcosa che mi appartiene profondamente e che, ogni volta che l’ho applicato con coerenza, ha generato numeri e riscontri straordinari.
Ma c’e’ anche una riflessione di fondo legata alla reale scarsità di talenti, un tema complesso.
Esistono i fuoriclasse assoluti: gli Albertino, i Cruciani, i Linus, i Fiorello e pochissimi altri. Si contano sulle dita di una mano, possiedono un talento fuori scala, hanno fatto un percorso e maturato esperienze importanti e stanno meritatamente dove devono stare. Ed esistono formati di radio basati sulle loro personalita’, ma unici ed irripetibili.
Ci sono esempi anche a livello locale , se penso ad esempio agli amici del morning show di Radio Globo capitanati da Massimo Vari e il suo team, o alla squadra del mattino di Radio Bruno con Enrico Gualdi, Sandro Damura e Laura Padovani.
Ma ne potrei citare a decine e quasi tutti (giustamente) collocati nel Morning o nel Drive Time.
Parliamo di talent spesso chiamati dunque, giustamente, a presidiare una fascia oraria specifica, delicatissima e strategica dell'intera giornata radiofonica.
E tutto il resto? Il resto dello scenario e’ costituito (o dovrebbe esserlo) da conduttori; figure che, per definizione, dovrebbero condurre l'ascoltatore dentro un flusso, fatto, nel mondo ideale, di musica da valorizzare e far vivere (la grande risposta emozionale alle piattaforme asettiche), promozione della radio, giochi, utilità, informazioni, isole commerciali (che per inciso non fermano la radio per ‘tornare tra poco’ con l’ego del conduttore, ma gli pagano lo stipendio e la corrente elettrica).
L'errore di molti è pensare che qualsiasi radio debba per forza essere un contenitore di "talent show", di programmi personalizzati.
A meno che tu non ti chiami Radio Deejay o Radio 105 e disponga di una scuderia sufficiente a coprire 18 o 24 ore di palinsesto live, dove sono i talenti?
Pretendere che chiunque al microfono sia uno showman (o pretendere di sentirsi showman) genera solo danni: ci si ritrova con figure che, prive di reale sostanza, finiscono per ridursi a meri lettori di messaggi WhatsApp, promotori di sondaggi banali che fanno scappare chi ascolta, o passacarte di stantie notizie pescate dal web, adagiati nella comodità della conduzione a due e del fonico oltre il vetro a difendere il loro pseudo show.
In questo modo la radio non e’ piu’ fornitrice di contenuti esclusivi ed autorevoli, ma viene squalificata ad essere amplificatore di cio’ che c’e’ gia’ e il pubblico ha gia’ trovato altrove.
In questo scenario, costruire un clock orario scientifico significa prima di tutto contenere i danni, arginare le derive e imporre un metodo professionale.
Ma anche e soprattutto creare un flusso costante lungo tutta la giornata.
In molti casi, stringere drasticamente gli spazi di parlato non è una gabbia, ma una scelta di rispetto verso l'ascoltatore: serve a dare fiato alle corde al brand e centralità assoluta alla musica.
Una scelta di cui sono fan, non è un segreto. E uno strumento che di conseguenza ho sempre utilizzato e per cui sono stato chiamato sia dalle radio nazionali che territoriali.
Alcuni esempi
È l'unica ricetta possibile per fare radio? Certamente no.
Ma porto alcune esperienze professionali da Kiss Kiss a m2o, fino a realtà come Radio Nostalgia Toscana, Radio Proposta Aosta e molte altre, dove con zero investimenti in eventi, zero lavoro autorale, nessuna presenza sul territorio, gli ascolti sono volati solo ed esclusivamente curando il prodotto in direzione di precisione, clock, formati, playlist, ecc.
Per decenni la radiofonia italiana si è cullata in un pensiero quasi intoccabile: per fare numeri servono i personaggi, i contenuti, sennò sei come Spotify.
E allora servono le gag da bar sport ad ogni ora (che spesso diventano risatine di plastica senza cuore), i cast corali ipertrofici e una liturgia da varietà televisivo prestata all'FM.
È il modello della radio "all’italiana": palinsesti costruiti a blocchi d'autore, talk prolungati oltre la soglia di attenzione e interesse, men che meno di utilità.
Dall'altra parte della barricata c'è la format radio pura: una macchina di precisione scandita da un clock orario rigido.
Qui la star non è chi siede dietro al microfono né l'evento di piazza, ma la promessa editoriale fatta all'ascoltatore.
Un patto non scritto che garantisce flusso, rotazioni musicali scientifiche, interventi di conduzione quanto basta per essere utili e interessanti, con durata variabile a seconda del format, sound design millimetrico e un suono costruito in stile abito sartoriale.
Le indagini d'ascolto (dai dati Radiomonitor a TER fino ad Audiradio), dicevo, confermano una verità: il prodotto batte costantemente il rumore di fondo.
Il grande esempio di Radio Kiss Kiss: dal formato allo show al ritorno al formato
La storia di Radio Kiss Kiss è il test perfetto per comprendere questa dinamica.
Premesso che il team di Radio Kiss Kiss e’ rimasto ancora genuino e autentico, affamato, con voglia di crescere; persone e colleghi, amici, fantastici e pieni di tanta energia, grandissimi lavoratori instancabili, e questo fa la differenza quando vuoi crescere e passare dalla radio ‘tra le tante’ ad essere nel gruppo delle piu’ grosse nazionali al sesto posto della classifica.
Prima del 2011 l'emittente aveva raggiunto il picco dei 2,5 milioni di ascoltatori grazie a una formula basata su rotazioni precise e clock lineare, direttore Marco Minelli.
Poi la tentazione: più personalità, più varietà musicale, occhio strizzato agli YouTubers, appesantire la conduzione, allungare gli spazi di parlato e trasformare il palinsesto in un contenitore di entertainment "all'italiana".
Il verdetto dei dati fu impietoso: un crollo verticale in un paio di anni, scivolando a 1,8 milioni (fonte Audiradio, Radio Ter)
Nel 2014, cancellato l'esperimento dello show prolungato, la stazione, dopo una riflessione, torna all'essenza del mezzo, alla sua vocazione originaria (del resto se sei medico, magari non ti riesce bene fare l’architetto, e viceversa).
Clock rigido, pulizia radicale della playlist (Contemporary Hit Radio / Hot AC), interventi snelli, zero tempi morti e focus totale sull'on-air.
Priorita’ assoluta: la musica!
Zero investimenti per scritture autorali, nessun presidio capillare del territorio e niente mega-eventi proprietari, Kiss Kiss compie una delle scalate più impressionanti dell'FM italiana, superando la soglia dei 3 milioni nel Giorno Medio e blindando un AQH solidissimo.
Anche in tempi di Covid, anno 2020, mentre le altre radio avevano il segno rosso, Radio Kiss Kiss aveva il segno verde e continuava a crescere!
A decretarlo non era solo un’indagine che qualche radiofonico potrebbe contestare, ma anche i dati di streaming e engagement in volata!
L’unico lavoro fatto? Il prodotto: riordino della musica e del flusso. Il successo, i record (tutti calavano, Kiss Kiss aveva segno +) sono da subito dovuti solo alla scelta musicale, all’imaging, al prodotto editoriale secondo una formula esclusiva e top secret ;-)
A riprova di quanto abbia contato il clock rispetto alle operazioni di facciata, negli ultimi anni Kiss Kiss ha stanziato investimenti importanti sulla vetrina del Festival di Sanremo: l'ascolto è rimasto saldare stabile e consolidato, a dimostrazione che il publico fidelizzato era già stato conquistato interamente dal flusso quotidiano e non dal blitz promozionale .
La prova di scalabilità del modello è arrivata con l'estensione della formula al resto del cluster e da inizio del restyling al 2020, in 6 anni tutte le stazioni del gruppo sono volate! Stessa formula, e ancora una volta non c’entravano niente ‘imponenti e coraggiosi investimenti sul territorio, presenze live, sui grandi eventi, sui palchi’ solo un gran lavoro di ricerca, analisi, formato, playlist e clock.
Identica architettura oraria, zero dispersioni, identici risultati al rialzo.
Altro esempio: La reinvenzione di m2o: ancora una volta sound design e flusso musicale.
Zero investimenti in eventi.
Lo stesso principio governa il reboot di m2o sotto la direzione artistica di Albertino.
Anche in questo caso il successo non è figlio di eventi maestosi itineranti o di complesse impalcature autorali, nessun ‘grande palco, club culture, lavoro autorale’.
Se ci riferiamo al Morning Club, questo arriva solo nel 2025, ben 6 anni dopo il restyle.
L'emittente è stata spogliata della struttura a blocchi frammentati per diventare una radio di flusso tematica (dance, urban, rhythmic) ad altissima densità ritmica.
I talk sono ridotti al minimo indispensabile perche’ il format lo richiede, jingle e sweeper si fondono direttamente nel missaggio dei brani con un sound esclusivo voluto espressamente da Albertino che incarna in se’ il DNA del producer, dello scopritore di talenti e nuovi suoni; e il clock non concede distrazioni, anche nella organizzazione del lavoro interno, il work flow. Due aree presidiate dagli unici talent selezionati per questo format: Albertino e il suo team a presidiare il drive time e Walter Pizzulli a portare la carica al mattino, anche lui con quarti d’ora in costante crescita.
Il consolidamento del brand e la crescita degli ascolti sono arrivati proprio dall'eliminazione della chiacchiera dispersiva a favore di un’esperienza d’ascolto musicale continua e coerente.
La lezione delle superstation territoriali
Intanto, prima di scomodare alcune big super station, cito alcuni casi che mi riguardano su cui ho applicato la consueta regola: ricerca, analisi (con a fianco chi lo sa fare con metodo), formato, playlist e clock.
Innanzitutto Radio Nostalgia Toscana.
Siamo partiti dai 43.000 ascoltatori nel giorno medio del 2022, obiettivo arrivare a 100.000.
Ambizioso? Si’ e solo ora posso confidare all’amico Andrea Secci, a Danny e al padre Bob, la famiglia Secci al completo, che forse in fondo nemmeno io ci credevo, il divario era troppo grande.
Siamo arrivati al primo semestre 2026 Audiradio con una telefonata di Andrea mentre ero in Svezia per lavoro sul sound design di un gruppo radiofonico.
Riagganciai piu’ volte perche’ in riunione, ma Andrea insisteva, risposi, neanche il tempo di dire ‘non posso’ e sentii dall’altra parte la voce di Andrea commosso: ‘Sei seduto? Guarda cosa ti ho mandato su Whatsapp!’
Radio Nostalgia ha raggiunto il dato di ascolto piu’ alto di sempre: 180.000 ascoltatori nel giorno medio ieri diventando la seconda stazione radio più ascoltata in Toscana.
Un’altra stazione che ho seguito negli ultimi 3 anni e’ Radio Proposta Aosta: don Daniele un visionario, pazzo, tecnicamente e tecnologicamente ineguagliabile, come fai a non aiutarlo con la sua stazione?
Pulizia, riordino di Playlist, clock rigido, unito a vicinanza al territorio ed ecco un inatteso e sorprendente dato Audiradio, alla sua prima iscrizione: 8.000 ascoltatori nel giorno medio ieri, a ridosso di Rai-Radio Uno, 10.000 ascoltatori gmi, che in Valle d’Aosta e’ da sempre considerata come la primaria fonte di notizie.
Radio Proposta Aosta puo’ contare su una grande copertura FM, ma anche degli eventi sul territorio, una presenza massiccia, ma, come testimonia don Daniele ‘Adesso trovo la radio nei bar, la gente quando andiamo nelle piazze per le dirette si avvicina per salutarci dicendoci che ci ascolta sempre. E il fattore n.1 di ascolto e’ la bella musica, e’ il primo feedback che ci danno’.
Il metodo premia anche le emittenti locali e regionali più forti d'Italia, che spesso battono i colossi nazionali sul proprio terreno grazie al rigore del formato:
Radio Subasio: Storica capofila del format AC, love songs, pop-italiano, ha dominato il Centro Italia con una struttura a orologeria e interventi parlati adeguati.
Ora in grande crescita ed esposizione ben oltre le terre di origine, sotto la guida di Beppe Cuva che ne ha curato anche il re-posizionamento, raggiungendo Veneto, Piemonte, Lombardia e altre regioni con dei numeri di assoluto rispetto.
Il clock e la programmazione rigida sono colonne portanti insieme a una conduzione piacevole.
Radio Bruno e Radionorba: Pur gestendo eventi sul territorio da sempre, poggiano la tenuta granitica degli ascolti quotidiani su clock serrati, informazione di servizio precisa e una rotazione musicale che non tradisce mai il core target.
Anche qui i numeri sono di grande rispetto: Radio Bruno ha raggiunto 1.3 milioni di ascoltatori con una formula di prodotto vincente basata su clock, rotazioni, palinsesti a cui affianca la cordialita’ di conduttori ‘vicini della porta accanto’ e amici e fuoriclasse del morning show e anche del night show, quest’ultimo in stile voce amica autorevole, Giorgio Martini, con relazione quasi intima e personale con l’ascoltatore in contrapposizione alla conduzione a coppia che ormai e’ arrivata al capolinea.
Un bel mix di clock e conduzione comunque molto lontano da modelli esclusivi di show, talent, investimenti massicci in lavoro autorale.
Viva la Radio! Sempre!