Negli Stati Uniti, Nielsen ha pubblicato un nuovo report sull’audio per l’anno 2026.
È gratuito e scaricabile senza registrazione.
I numeri principali:
la radio raggiunge il 92% degli adulti statunitensi ogni mese, ovvero oltre 242 milioni di consumatori.
Supera così la TV connessa (90%), gli smartphone (87%) e la TV lineare e in differita (85%).
La radio raggiunge anche l’87% degli adulti tra i 18 e i 34 anni, il gruppo più spesso considerato “solo digitale”.
Nell’era dello scorrimento continuo e dell’attenzione frammentata, è facile che i marketer si lascino attrarre dal “nuovo e dal prossimo”.
Diamo spesso priorità alle piattaforme in base a quanto sia facile tracciare un clic, dimenticando che la facilità di misurazione non sempre equivale a efficacia.
Eppure c’è un colosso del passato che continua a superare quasi ogni altro mezzo nella metrica più importante: la reale capacità di raggiungere le persone.
Questa è la radio.
I Marketer stanno spostando gli investimenti verso i canali digitali che ritengono più efficaci, soprattutto perché questi sono più facili da attribuire.
I benchmark Global Compass di Nielsen raccontano però una storia diversa.
Quei marketer hanno classificato la radio all’ultimo posto su dieci canali per efficacia percepita, eppure ha generato un ROI ponderato di 2,00 $, secondo solo ai social media con 2,22 $ e superiore a TV, display, search e CTV⁷.
Anche i podcast hanno dato buoni risultati, con 1,49 $, paragonabili a TV e display.
La lezione è quella di puntare sul digitale senza sostituire le piattaforme ad alta copertura e alto rendimento come la radio.
Un’indagine d’ascolto efficace e vicina alla realta’, sempre meno basata sul ricordo e’ alla base di dati affidabili e sicuri da dare al mercato"!!!
Questo passaggio e’ inevitabile anche in Italia a meno di far progressivamente morire il mezzo.
Nei 48 mercati più grandi, il Portable People Meter indossabile di Nielsen rileva passivamente i codici incorporati nell’audio delle stazioni, ovunque si trovi il panelista, anche in auto.
Un sensore di movimento conferma che il dispositivo viene indossato e l’adulto medio lo porta circa 14 ore al giorno⁸.
Da gennaio 2025, un criterio di ascolto di tre minuti ha attribuito più accredito alle brevi sessioni di ascolto intorno agli spot pubblicitari, aumentando l’audience media misurata del 24% in media⁹.
In oltre 200 mercati aggiuntivi e nelle contee periferiche, i diari registrano dove avviene l’ascolto, anche in auto.
Nielsen Audio rileva l’ascolto radiofonico in ogni contea degli Stati Uniti.
