Reach Future Tesla Buyers On AM/FM Radio, The Medium Tesla Drivers Listen To Most
La radio è il Media più seguito sulle Tesla
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🇮🇹in italiano più sotto
To build an auto brand one must target current brand owners as well as those who drive the competition.
S&P Mobility reports Tesla boasts an exceptional automotive brand loyalty rate of 61.1%, meaning over 6 in 10 owners return to the Tesla brand for their next vehicle purchase. This purchase loyalty outpaces long-established automakers such as Subaru (60.5%), Toyota (59.9%), and the U.S. industry average (52.7%).
Given Tesla’s strong loyalty levels, it’s crucial for Tesla media plans to reach current Tesla owners
Just released data from Edison’s “Share of Ear,” the gold standard audio time use study, reveals the most listened to audio platforms among Tesla drivers and competitive brands.
Edison Research’s quarterly “Share of Ear” study is the authoritative examination of time spent with audio in America
Over the last eleven years, Edison Research has surveyed 4,000 Americans annually to measure daily reach and time spent for all forms of audio. These findings are from the just released Q1 2026 report.
“Share of Ear” captures audio use among auto brands’ drivers. Edison asks respondents, “What is the model year and brand of your primary car or truck – that is, the one vehicle you spend the most time driving or riding as a passenger?”
In the car, Tesla drivers listen most to AM/FM radio with a 67% audience share
Tesla drivers devote 67% of all their in-car ad-supported audio time spent to AM/FM radio.
AM/FM radio is the exclusive way to reach Tesla drivers during their commute and while they’re running errands. U.S. government studies report most commutes are a solo affair. In-car, Tesla drivers cannot be reached by social media, online video, or any digital platform.
What are the audio habits of Tesla drivers in all locations (home, work, vehicle, and some other place)?
In all locations, Tesla drivers listen most to AM/FM radio with a 47% ad-supported share
Edison examined audience shares among Tesla drivers to ad-supported audio platforms at home, in the car, at work, and some other place. In all locations, Tesla drivers devote 47% of all their ad-supported audio time spent to AM/FM radio.
Following AM/FM radio, podcasts have a 36% share among Tesla drivers across all listening locations. Among Tesla drivers, music streaming platforms have modest shares: ad-supported Spotify (3%) and ad-supported Pandora (8%). Among Tesla drivers, ad-supported SiriusXM has a 5% share.
How can Tesla dealers reach drivers of competitive brands? Via AM/FM radio’s 83% share of in-car ad-supported audio!
While half of U.S. new vehicle purchases come from former owners, the other half come from competitor owners. With an 83% share of total in-car ad-supported audio, AM/FM radio is the perfect way to reach and conquest Tesla auto brand competitive drivers.
Among all drivers, AM/FM radio has an eye-popping 83% share of in-car ad-supported audio. When it comes to reaching other brand owners, all roads lead to AM/FM radio!
Here are the in-car ad-supported shares by auto brand drivers:
To conquest drivers of competitive brands, AM/FM radio is ideal with its dominant 64% share of ad-supported audio in all locations
MRI-Simmons: AM/FM radio leads most media in auto purchase intention across a wide array of vehicle types
According to the MRI-Simmons Winter 2026 auto purchase intention data, heavy AM/FM radio listeners lead most other media in being “very likely” to be in the market for a variety of vehicle types over the next year.
AM/FM radio listeners are 6% more likely than the U.S. average to be “very likely” to make a new auto purchase in the next year. AM/FM radio is tied for second among six media.
AM/FM radio is the number one media in purchase intention for trucks, SUVs, and hybrids/EVs. In all cases, AM/FM radio listeners are much more likely to be in market compared to the general population.
When it comes to a used/pre-owned purchase, AM/FM ranks second in behind social media. AM/FM radio listeners are 10% more likely than the average to be in market for a used/pre-owned vehicle.
AM/FM radio listeners are 15% more likely to purchase a new four-door sedan in the next year. AM/FM radio ranks second in purchase intent right behind the heavy social media audience.
AM/FM radio listeners are 17% more likely to be in the market for mini-vans versus the general population.
Key findings:
Tesla’s brand loyalty rate of 61% means 6 out of 10 Tesla customers returning to the market purchase the Tesla brand again. It’s crucial for Tesla media plans to reach current Tesla owners.
Reach future Tesla buyers on the medium Tesla drivers listen to most: AM/FM radio. Tesla drivers spend 67% of all in-car ad-supported audio time spent with AM/FM radio.
In all locations, Tesla drivers devote 47% of all their ad-supported audio time spent to AM/FM radio.
Tesla can conquest drivers from competitive brands with AM/FM radio, which has an 83% share of all in-car ad-supported audio.
MRI-Simmons: AM/FM radio leads most media in auto purchase intention across a wide array of vehicle types.
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I dati dell’ultima indagine di Edison Research confermano il legame stretto fra radio e auto, anche per i modelli di alta gamma, e l’efficacia del mezzo radiofonico per le campagne pubblicitarie.
Tesla è un marchio che genera una brand loyalty molto alta per il settore automotive, 61,1%, ben sopra la media del mercato USA (52,7%, secondo un’analisi di S&P Global Mobility). Ma c’è un’altra percentuale di particolare interesse: il 67% del tempo dedicato dai guidatori di una Tesla all’audio in auto (in-car, ad supported) è destinato all’ascolto della radio AM/FM. I dati sono estratti dall’ultimo Share of Ear (primo quadrimestre 2026), lo studio di Edison Research che monitora con regolarità i consumi audio negli USA (reach e tempo speso), interpellando oltre 4.000 intervistati ogni anno. Dati che devono far riflettere sul ruolo importante che la radio continua a svolgere in termini di diffusione capillare, reach pubblicitaria e interesse degli utenti, anche su modelli di alta gamma.
Secondo la ricerca, la radio AM/FM rappresenta di fatto l’unico mezzo pubblicitario per raggiungere i conducenti di Tesla durante gli spostamenti casa-lavoro (spesso in solitario) o mentre sbrigano commissioni. L’unico altro mezzo a doppia cifra, ma a distanza, è il podcast con il 17% del tempo d’ascolto, seguito dalla musica in streaming.
Dall’indagine risulta inoltre che le abitudini di ascolto dei conducenti di Tesla premiano la radio anche in altri contesti (casa, lavoro e altri luoghi): è il mezzo leader, con il 47% del tempo dedicato all’ascolto audio, con una performance migliore rispetto al podcast (36%) e risultati simili rispetto alla musica in streaming.
Il primato della radio in auto non riguarda solo Tesla: la ricerca fotografa lo stesso comportamento su tutti i principali marchi del mercato USA. Anche i conducenti Stellantis (il gruppo che riunisce Jeep, Ram, Dodge, Chrysler, Alfa Romeo, Maserati e Fiat) confermano la centralità dell’AM/FM, che assorbe il 60% del tempo di ascolto audio in auto — la quota più bassa fra i grandi gruppi generalisti analizzati, ma pur sempre nettamente maggioritaria, complice probabilmente il maggior peso dei podcast (22%) tra i brand premium del gruppo.
Allargando lo sguardo all’intero settore automotive, secondo l’analisi di S&P Global Mobility dell’inverno 2026la fedeltà di marchio nel mercato USA si attesta al 52,7%: poco più della metà degli acquisti di veicoli nuovi, cioè, viene effettuata sullo stesso marchio già posseduto dal cliente. Un dato che, letto insieme ai risultati di Share of Ear, suggerisce come la radio AM/FM — con una media dell’83% del tempo di ascolto in auto dedicato su tutti i marchi di veicoli — resti lo strumento pubblicitario più efficiente anche per intercettare i conducenti fedeli alla concorrenza.
Un’ultima evidenza riguarda le intenzioni di acquisto: secondo i dati di S&P Global Mobility , gli ascoltatori abituali di radio AM/FM hanno una probabilità superiore alla media statunitense di dichiararsi “molto probabili” acquirenti di una nuova auto nel prossimo anno — un segnale ulteriore di quanto la radio resti un mezzo capace non solo di intercettare, ma anche di orientare le decisioni d’acquisto degli automobilisti.
Un tema, questo, che non riguarda solo gli Stati Uniti. Anche in Italia sono 35 milioni le persone che ascoltano la radio ogni giorno, di cui 26 milioni proprio in automobile. Confindustria Radio Televisioni ha lanciato la campagna #RadioInAuto per richiamare l’attenzione di pubblico, istituzioni e industria automobilistica sulla necessità di garantire la piena accessibilità della radio in tutti i modelli di auto. L’associazione chiede che la radio analogica e digitale resti facilmente individuabile e fruibile con un solo click, senza essere relegata in menu complessi o sacrificata da soluzioni basate esclusivamente sulla connessione IP: un’evoluzione dei sistemi di infotainment che rischia di compromettere l’accessibilità del mezzo e il suo storico rapporto di fiducia con gli ascoltatori. Sul tema si veda anche un’altra ricerca recente.